BIENVENUE SUR LE DOS
- D’ERIC G, CONCEPTEUR REDACTEUR -
BON VISIONNAGE

Je m’appelle Eric. Sur les réseaux, c’est @lagonk. Je suis concepteur rédacteur. J’ai commencé chez Fullsix, puis Duke/Razorfish, Publicis Dialog/Modem et Armstrong. Pendant toutes ces années, j’ai proposé des identités de marque, affiches, catalogues, emails, spots tv, campagnes digitales, Haikus, contenus pour les réseaux sociaux, évènements, stories, lives Insta, filtres Snapchat, Billboards in&out, NFTs, illustrations, memes, tout, rien…

Aujourd’hui, je vous propose ce DOS, “ITINÉRAIRE D’UN CRÉATIF GÂTEUX”, l’histoire d’un créatif, de bientôt 47 ans, et qui radote sur son expérience pro. Il risque d’y avoir un peu de texte…

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En fait, dans un DOS, tu fais comme tu veux, tant que tu ne dis pas que t’as bossé pour Nike et que tu n’as absolument pas bossé pour Nike. Moi, typiquement, je n’ai pas mis le logo Nike, parce que je n’ai jamais bossé pour Nike. Enfin, pas directement. C’était chez Duke/Razorfish. C’était en 2007, 2008. L’agence avait décroché un budget chez Nike ACG et avait proposé un site qui s’appelait Nike SweetSpot. Je ne sais plus ce que j’ai précisément fait dessus, mais j’ai fait un truc. Et c’est pour cette raison que je n’ai pas mis le logo Nike.

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Bon c’est parti. Premier cas. Là c’était pour la sortie du PlayStation Network. 2008 peut-être. Chez Duke/Razorfish. Le visuel que vous voyez là, a fini dans un encart d’un mailing. Pour l’idée, c’est une référence à “Monsters INC” et aux portes par où les monstres passent pour faire peur.

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Tout à l’heure, il y a 45 minutes, on parlait “bannières”. Du temps de Duke/Razorfish, on devait décliner une campagne BNP Paribas, faite par je ne sais plus quelle agence. On a tout misé sur le fameux #EffetWahou, limite #TuViensPlusAuxSoirées…

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3ème cas. Ça doit être en 2013 je pense. Chez Publicis Dialog/Modem. Un “pitch” pour Nissan qui a monopolisé l’intervention de 3 ou 4 teams créa, parce qu’il fallait, je cite, “envoyer Dubois”. Mais qui était ce Dubois ? Et où fallait-il l’envoyer ? On a cherché un Dubois dans les étages, et il s’est démerdé pour y aller tout seul.

Quelques années plus tard, 24 septembre 2022, sur quoi je tombe dans mon tunnel de Stories ?

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Toutes les idées ne passent pas toujours. On les appelle les #ThanksButNoThanks. Parfois elles ne passent pas le cap des “Plansboard Meetings”, où quand elles sont retenues, ne survivent pas à la présentation client. En voici quelqu’unes qui auraient peut-être eu un prix… EMOJI LOL FLAMME ESCARGOT

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Quand je regarde ce visuel pour le caviste Nicolas, de 2012, 2013 peut-être, chez Publicis Dialog/Modem, ça me donne faim.

Il a été réalisé par Dimitri Tolstoï, photographe et petit-fils de Léon Tolstoï, l’écrivain. Pas de 3D. Chaque élément a été shooté séparément, puis assemblé en retouche. L’idée originale revient à Jules, mon neveu, qui a l’époque faisait son stage de 3ème.

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Quand j’arrive chez Armstrong en 2014, c’est le premier truc que je fais. C’était pour la Coupe du monde de foot avec l’Équipe et Lego. Pendant toute la compétition, on a refait le but du jour en Lego. On avait appelé ça le #VineReplay.

Pour réaliser une séquence de 6 secondes, il fallait 5 à 6 heures. Tout était en image par image. Et comme on était dans un stade, il fallait animer aussi les tribunes.

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Bon, en tant que créatif, c’est un peu comme les grands joueurs de foot. Y a un peu de déchets, mais faut pas tout jeter…

Et puis oui. J’ai annoncé un TOP 5, et il n’y en a que 4. Pardon. J’ai oublié la pierre tombale connectée.

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Toujours en 2014, avec Armstrong, on avait proposé à Vogue de faire défiler les gens dans la rue. On avait appelé ça le “VineWalk”.

Du coup les gens faisaient la queue pour avoir leur Vine sur le Catwalk de Vogue. Oublie les gestes barrières.

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Et tout de suite,
on se fait un break avec PAPI CRÉA !!!
#YEAH

Vous êtes plus LinkedIN ou LinkedOUT ?

Et pour finir,
La devinette !

Qui est-ce ? Envoyez votre réponse par mail !